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势均力敌的时候,铝合金门窗企业不妨采取错位营销策略

 

发布时间:2020年3月27日 阅读量:379


 

如今,铝合金门窗市场的竞争愈发激烈,而市场环境下的竞争,一定程度上是资源的竞争。面对有限的市场资源,铝合金门窗企业们使出浑身解数,纷纷采用促销战、广告战、包装战等各种策略展开对资源的激烈争夺,以求占有一席之地。

铝合金门窗

错位营销避开趋同性竞争

铝合金门窗企业在面对势均力敌的对手时,如果在竞争中能够以错位思考的方式,采取错位营销的手段,以此来避其锋芒,不失为一种聪明的策略选择。

错位营销是什么?它是一种避开趋同性的竞争手段,追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略,以拓宽自己的市场空间。通俗地说,就是“不做别人做的,只做别人不做的”。其目的就是引导品牌,树立自我特色和自我风格,激活竞争氛围,创造无限商机,使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

有效规避产品和营销同质化

一段时间以来,铝合金门窗企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点,来进行差异化的定位营销,虽然在营销的实践中也取得了一定的成果,但常常陷入“拼资源”的竞争中,在成长的背后却是高额的成本和负担,使企业徒感苦恼和无奈。

铝合金门窗企业在市场的竞争中,就是要敢于亮出自己的特色,形成自己的风格,打破趋同,独树一帜。在同质化竞争日趋激烈的今天,铝合金门窗企业应更多地运用一些错位营销的策略,为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间,创造企业产品独特的消费群体,从而推动企业的健康成长。

因此,铝合金门窗一要打破传统的思维方式,确立独特的产品特点和营销策略;二要在市场营销终端上下功夫,塑造出一个与众不同的终端形象。

错位营销强调的是避开趋同,也就是说,要有效规避产品功能的同质化和营销策略的趋同性,走出一条属于企业自身的产品和营销之路。而且也不同于定位营销追求的“大家都在做,但我以一种新奇的途径去做”的策略,错位营销是一种彻底的个性化追求的营销手段,需要铝合金门窗企业有全新的创新意识。

 

 

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