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提炼品牌核心价值,铝合金门窗企业应寻找个性定位

 

发布时间:2020年3月28日 阅读量:374


 

铝合金门窗品牌的个性是品牌中的核心价值,它反映的是消费者对品牌的感觉。

消费者对铝合金门窗品牌这种感觉有多重要呢?门窗行业的关注度比较低,我举个直白点的例子:比方说你不太懂空调,你只知道变频的好点,一级能效的好点,但具体你不懂,不过没关系,看见格力、美的这种牌子,一般价格合适,符合上面两个要求,外观又比较好看,你就直接买了,对不对?这种时候,如果旁边有一台价格便宜500块、但品牌从来没听过的空调同时出售,你会继续选择格力、美的,还是这个不知名品牌呢?绝大部分人还是会选择前者,对不对?

铝合金门窗

铝合金门窗品牌的魅力也在于此,门窗品牌千千万,你不打造出一个好的品牌,让人一听就觉得可靠的品牌,别人为什么要选择你呢?房子全套门窗装好都得好几万,就凭你便宜几百一千,消费者就会动摇选择小品牌了吗?不会的。

品牌形象如此重要,以至于很多中高端铝合金门窗都把塑造品牌个性当成一个非常重要的任务。

铝合金门窗企业可以从产品入手,形成品牌个性。产品是品牌行为的最重要载体,企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知,从而形成自身鲜明的个性。

铝合金门窗企业还可以聚合品牌使用者共性的,如果一群具有类似背景的消费者,经常使用某一品牌,久而久之,这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上,从而形成该品牌稳定的个性。有个很经典的例子,就是当年的摩托罗拉。它是中国手机市场的开拓者,一开始有能力购买手机的消费者大多为成功的商务人士,因此摩托罗拉的使用者集中在商务人士,渐渐地商务人士共同的行为特征就凝聚在摩托罗拉手机上,从而形成了摩托罗拉成功、自信、注重效率的品牌个性。铝合金门窗企业则完全可以参照这点,通过自己的市场定位,对目标消费群体进行精准描述,从而提炼出其中的共性,并吸引其共鸣。

铝合金门窗企业可以借助代言人的独特品质,塑造或者加强品牌形象。关于这点,可以参考一下世界级别的大牌,比如耐克公司。它在代言人方面做得非常出色,从波尔·杰克逊到迈克尔·乔丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲,耐克一直以著名运动员为自己的品牌代言人,阐释耐克“justdoit”的品牌个性,迷倒了世界各位数量众多的青少年。铝合金门窗企业现今聘请明星代言人的也不在少数,更可以充分利用明星代言人身上的特质来引导品牌联想,从而形成与其它品牌的明显区隔。

 

 

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