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年轻人成为消费主力,门窗品牌走向“年轻化”势不可挡

 

发布时间:2021年3月15日 阅读量:178


 

在后浪崛起的时代,年轻人已成长为主力消费军,越来越多的品牌将目光瞄准了“后浪”,为品牌的长远发展布局。如何推动品牌“年轻化”成为不少老牌家居企业的核心升级命题。

如今的家居消费主体已经从70后、80后演变为90后和00后。作为未来家居消费的主力军,90后和00后的家居消费需求已经从满足功能需求升级为满足情感需求和精神追求为主,其在家居消费过程中越来越看重商品以外的附加价值,并因此给家居企业提出了更高的要求。许多家居企业,在谈到品牌升级方向时,都无一例外地提到了新生代消费群体的崛起。纵观这一年众多家居企业的品牌营销,新国潮大行其道,正是对年轻消费者的消费诉求的迎合,和“品牌年轻化”的探索。

各细分市场的家居企业,想要抢占“后浪”崛起的消费市场,必须要告别传统的“渠道为王”的思维,真正从消费者的维度出发,挖掘年轻群体对于家居生活最为核心的价值诉求点和情感认同点,并从品牌定位、创意内容、营销手段以及传播渠道等方面进行全方位的品牌重塑。

家居定制的年轻化趋势越来越明显,有成为年轻消费者装修“新标配”的态势。定制家具方便、经济、个性化突出,能够适应不同的户型,且把面积最大化利用,受到很多年轻消费者的喜爱。业内人士表示,定制家具对企业要求也是全方位的,需要完善设计研发能力、品牌宣传能力、信息化应用能力、销售服务网络、大规模柔性化定制能力等,涉及生产经营各个方面。

调查数据表明,我国超过五成的消费者在选购家居产品时很注重产品的环保性,更有超过三成的消费者将环保作为首要标准,而这一比例预计会逐年上升。关注环保的不仅是消费者,伴随家居污染相关事件的曝光,绿色环保也已经成为企业和政府日益关心的命题之一。消费者对环保的重视也将直接推动家居行业不断完善环保体系。

 

随着科技发展,“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流,年轻消费群体在家居消费中,愿意尝试新鲜事物,喜欢追求生活舒适性,思想也非常前卫,对智能家居产品的接受度也较高。不少家居行业开始注重用户需求并紧跟社会潮流,涉足智能家居的研发,在为消费者生活带来便利的同时,也增加企业在市场的竞争力。

根据消费报告数据显示,在2020年众多设计风格当中,简约风格成为新消费群体“首选”,已逐渐超过中式风格、欧式风格、美式风格等。简约风格的后来居上不是偶然,社会的快节奏与高压力令人们对家的概念产生更大依赖,而对于家居空间的过分表达,反而会让消费者产生疲劳,所以家居逐渐向简约方向靠拢。

 

 

 

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