随着铝门窗市场竞争的日益激烈，许多铝门窗企业卷入了价格战的漩涡。事实上，近年来铝窗和窗行业的利润率已经大幅下降，这是许多铝门窗打价格战竞争的主要原因。面对越来越激烈的竞争，铝门窗企业采取价格战是合理的。但是，铝门窗企业需要知道，核心竞争力不取决于价格。他们真正需要升级的是铝门窗企业服务、设计、理念和人性化才能取得好业绩。而当前许多铝门窗业务已逐渐摸索出了自己的道路，取得结果很明显。

　　一、铝门窗企业产品销售遭遇瓶颈

铝门窗企业产品销售遭遇瓶颈，除了市场环境等客观的因素影响，其内部的竞争机制和产品研发理念也是十分重要的原因。铝门窗行业发展初期，由于信息不够透明使得产品一时间成为暴利行业，从而吸引了不少投资人的目光。富轩门窗认为伴随行业不断壮大，各铝门窗企业和品牌间的竞争越来越激烈，不可避免的导致发展压力越来越大，更有甚者不少铝门窗企业高层还停留在盈利第一的思想观念上，而忽视了产品创新和技术研发的关键性。

行业陷入价格战漩涡之时，不少铝门窗企业也表示产品销售成难题，企业也是不得已而选择做各类营销。但是对消费者来说，价格战的铝门窗产品不仅使得消费者对产品本身的价值产生疑问，更是对产品质量提出的质疑。总体来说，价格战只可拉动一时的销售，却难以长久地影响到品牌建设乃至行业发展。

二、树立品牌是赢得市场关键

目前许多知名铝门窗品牌开始了价格优惠战，一来是怕被其他铝门窗企业捷足先登，二来是怕在此起波伏的促销战中，不搞活动便没有了知名度。其实，铝门窗企业首先要树立品牌理念，应该适当减少促销场次。促销最终目的是形成足够的品牌影响力，铝门窗企业或许可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中，刺激消费者对品牌的印象。促销活动泛滥，反而会降低铝门窗品牌的格调，不如精心策划一两次大型的促销活动，充分赚取消费者眼球。

总的来说，越是在激烈市场竞争中，铝门窗企业越是需要脚踏实地，先找出门窗企业和产品的缺点以及弱势，再从企业到门窗品牌做好自我规划和提升，这才是长久在市场竞争中前进和发展的最佳方法。

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